Illustrated by Rob Ross(USA)

　


Present Markert Place Introduction
/ PMP PROJECT /
「プレゼント市場」
ご利用のご案内

　

私たちの実生活に密着したさまざまなメディアの中でも、
タウン誌(紙)ほど地域社会での信頼性の高い媒体はありません。

信じられないことですが、マスコミュニケーションの情報は遙か遠い世界のお話し、
ミニコミュニケーション情報は、現時点での自分たちの生活に密着したお話し、
・・そうした感覚的に大きな相違があります。
流された情報に対する信頼度は、このタウン誌に勝るものはありません。

そこでICOでは、如何にして各地域に散在するタウン誌との連携や協力を
計計ることができるか、いかにして地域社会に貢献し、伸びゆく企業との対話を
促進する 事が可能かを考えて みました。

それがこの「プレゼント市場」です。




PMP each item's Explanation

■　■ 媒体としてのタウン誌(紙)/実態調査　■ PMPのシステムフロー　■ PMPのご利用料金　■　■

■　■　■ プレゼント商品のアイディアと表示　■ PMPのメリットとウイークポイント　■　■

　■ 　■ 　■ PMPの応募/データ入力項目　 ■ InternetとPMP　■ 　■ 　■

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ICO-PMP

　

　

大きく三つに分かれるタウン誌のキャラクター

　

一口にタウン誌と言っても各社各様で、これほど個性豊かなメディアはありません。
私たちは日本全国の代表的なタウン誌に調査を掛け、そのユニークな存在を改めて再認識
させられました。 その最も大きな相違は下記の3っつに分かれます。

1

■ ビジネス思考を核としたトレンディータイプのタウン情報誌

2

■ 文学や風土、観光を基盤とした高尚な情報誌

3

■ その地域の人々の利便性や地域社会のコミュニケーションに重点を置くタウン情報誌

　

1 は、大型マスメディア的思考で展開するタウン誌であり、広告取りが主体。
2 は、観光に主体を置いたイメージ媒体であり、庶民の普段の生活情報とは
またひと味違ったところの存在価値。
3 は、これこそPMPプロジェクトが最も理想とするターゲットであり、
回覧板や「向こう三軒両隣」感覚の地域情報紙です。
また、全体発行部数は別 として 、全国的にその版元数も多い。

ICO-PMP

　

PMPプロジェクトとは

このプロジェクトの基本は、プレミアム商品の提供を基本としたパブリシィティー情報流通 システムです。
各地のタウン誌(紙)は、その地域の人々の生活に密着し、役立つ情報を求めています。 一方、この不況下、プレミアムを主体としたプレゼント商品は、一般消費者の夢を大きく育ませる素材として大変人気があり、どの地域においても喜ばれているテーマです。また、情報量 の多い大形タウン誌の場合においても、読者へのサービス向上の一貫として、プレゼント商品の提供は完全無視し切れない情報テーマでもあります。


■小さな町から全国展開まで、市場の自由選択です■ 一方、スポンサー側は、小さなマーケットから全国マーケットに至るまで、さまざまな規模で展開できる告知メディアを求めています。現実的に今、全国を一同に網羅できるチャネルは国内にはありません。告知媒体としての各大手新聞社でも、告知できるマーケットは、各メディア側の商勢権毎に分離されています。電波媒体もしかりで、それを賄うためにはスポンサー側の億単位 の膨大な投資を必要とします。

■全国津々浦々に散在するタウン誌(紙)に注目■ どこのタウン誌にも、大小/有償無償に拘わらず、プレゼント・コーナーが必ず設けられています。そこへ企業側が絶えず提供しているプレミアム商品情報を集め、提供します。 このPMPの最大の特徴は、近所ののラーメン屋さんの開店から大規模な企業によるキャンペーンに至るまで、言い方を変えれば、市町村単位 から日本全国に至るまでの規模で、スポンサー側の意向を瞬時に告知展開できる可変規模市場のPRシステムと言えます。

■一億人への告知活動■ ICOはこれまでの数年間、このタウン誌(紙)の実体調査、出版/版元に関する情報やデータを収集してきました。ここへ来て、分り易く発行部数で申せば、実に2500万部(25,157,485部)もの発行部数を有する、日本全国のタウン誌(紙)出版情報をデータ化を完了させました。この実数は、日本の平均家族4人とした場合、1億人へのポテンシャル・アプローチとなります。

■日本全国展開でも、超破格の宣伝費■　同時に、ICOでは各社のeアドレスもDB化しましたので、バルク配信を駆使した伝達方式により、スポンサーの意思を、わずか数分で完了させてしまうことができます。 従って、稼動経費が殆ど掛からぬ分だけ、とてつもなく少ないコストでもこのPMPプロジェクトは実践可能です。また、携帯電話による申し込み、インターネットによる告知なども導入しますので、インタラクティブでスピード性のある情報流通 システムとなるります。

■海外企業も注目■　このPMPプロジェクト計画は、特に海外の企業にも最適なシステムで、商社任せの海外企業はプレミアム商品を用意するだけで、もっと積極的な販促展開を推進することができます。現在、オーストラリアのドリンク会社(水や果 汁製品を日本へ輸出)や、イギリス国内にある英語学校(日本の学生が多数留学し、プレゼント商品としては、イギリス国内で現在使用している教科書を検討中)などが大変な興味を示しています。
ICOでは現在各国のICOビューローと連係を取りながら、日本国内への輸出が多いアメリカ、オランダ、イギリス、フランス、オーストラリアなど の企業へアプローチをかけています。

■何がプレゼント商品に適しているのか■　ICOのこれまでの調査では、平均して○○%引きの形態は消費者に人気が低く、物理的なプレゼントの方が人気が高い様です。また、これは地域によってもかなり違いが有る様です。
プレゼント商品のプランは、基本的に各スポンサーサイドのクリエイティブ領域になります。高価なプレミアムとしては車数台をプレゼントなどもあり、様々です。その他、旅館一泊ご招待、ラーメン一杯タダ、高級ブランドのバッグを差し上げる、などなど色々です。イギリスやアメリカのICOビューローの調査では、古いお城を差し上げるとか、ロールスロイスを抽選でプレゼントなどもあり、かなり盛んなようです。
基本的には、各地域社会の人々に如何に貢献し利便性を計る事ができるか、ひいてはスポンサー側との意志の疎通 、豊かなコミュニケーション展開が計れるかがプレゼント商品計画のコンセプトとなります。

■パブ媒体としてのタウン誌(紙)のウイークポイント ■　PMPのウイークポイントとしまして、パブリシィティー広告の宿命とでも云いますか、その告知時点でその地域に於ける何か大きな話題、またはその地域にとって重要な事件、催事、イベントなどが重なった場合には、必ずしも掲載されないと云う欠点があります。この問題を防ぐ為には紙面 を買い取る以外、手立てはありません。これは、パブリシィティー告知である以上、何処の媒体を使っても同じ結果 である事を予めご了承下さい。

　






　

日本全国で2,570万部も配布されている、タウン情報誌(紙)


■エリア別配布状況